Пред стената говори… копирайтър и къде да го открием

Хубаво е да си копирайтър

 

През последните години копирайтърът успя значително да разшири своя ареал. Някои от неговите подвидове като „маркетингов“, „продуктов“ и „технологичен“ се превръщат във все по-често срещана гледка сред дивите полета на корпоративния свят. Предстои ни да се запознаем с един изключително пригодим екземпляр, когото спокойно можем да определим като „природен хигиенист“ – прочистващ и поддържащ здравето на текстовите ресурси на останалите животински видове.

 

Характер

 

Поради огромното си подвидово разнообразие, средностатистическият копирайтър притежава широк диапазон от отличителни черти. Въпреки това има няколко, които са основополагащи за неговото поведение. Класическият представител е приветлив и миролюбив, но често може да бъде саможив. Особено когато взаимодействието му с други видове се извършва основно в онлайн териториите. Природата го е създала комуникативен, но очевидно е забравила да прехвърли това качество и към говора му. Копирайтърът предпочита да кореспондира в писмена форма и възприема езика като висш показател за ниво на култура. За него пропуснатата запетая е чудесна възможност учтиво, но категорично да изтъкне необходимостта от собствената си роля в корпоративната джунгла.

 

Задоволство от грамотността на копирайтъра

Да докажеш, че си по-грамотен – безценно

 

Но копирайтърът е и силно креативна натура. Факт, който (за съжаление) често убягва на останалите животински видове. В повечето случай те предпочитат копирайтър, който е специализирал уменияата си до съвършенство, но само в едно бизнес направление – тяхното. Те винаги биха избрали изпитаното пред новото. Подобно отношение привиква копирайтъра към улегнал, но монотонен живот, който при проточена продължителност го превръща в еквивалента на обитател на старчески дом – заобиколен от удобства и помощници, но възприемащ излизането от зоната му на комфорт като екзотична екскурзия. Ех, къде останаха младините, когато закусвахме с интервю и вечеряхме с продуктово описание…

 

Работа

 

Копирайтърът споделя няколко общи черти със своя творчески събрат, графичния дизайнер. Изпитва нужда от себедоказване и получаване на оценка и обратна връзка не само на маркетинговия, но и на чисто творческия аспект от работата си. Ключово е да разбереш, че е нужно да го… разбереш.

 

Разбирателство с копирайтър

Защо е нужно да постигнем разбирателство с копирайтъра си?

 

Типичният копирайтър винаги ще търси нов подход при създаването на своите текстове, дори възложителят на задачата да не държи на оригиналността. Шефът му знае точно кои и какви са читателите. Копирайтърът не подбира – за него всички са потенциални читатели. Затова всеки, който попадне дори случайно на работата му, трябва да бъде впечатлен от изказа, наратива и хитроумната игра на думи,която е успял да вплете в текст от 250 думи за предимствата на бойлера с терморегулатор. В крайна сметка всеки втори копирайтър мечтае да бъде журналист, писател или сценарист. Затова е важно талантът му да бъде забелязан. Независимо как.

 

Социално поведение

 

Класическият копирайтър вирее с лекота в корпоративната джунгла, без да изпитва нужда да се прокрадва към върха на хранителната пирамида. Той е хрисим и незастрашителен за по-едрите хищници. Наблюдаваме проява на агресия единствено към екземпляри от собствения му вид, които по някакъв начин заплашват да присвоят от ресурсите на ареала му. Веднъж щом подобен риск е изваден от сметките, копирайтърът се превръща в дружелюбно и общително създание, което с радост би обсъдило спецификите на работата си със себеподобните си. Стига в края на разговора да стане ясно, че неговият стил на писане е по-добър.

 

Пръв сред равни

Или какво е да си пръв сред равни

 

 

В офисна среда копирайтърът се отглежда лесно. Храни се основно с вдъхновение, пие чай, кафе или силно подсладени газирани напитки, но внимавайте! Съществува реална опасност да попаднете в капана на „кактус ефекта“ – мислите си, че сте го поляли сравнително скоро, и докато се усетите, саксията е презимувала на балкона и настоящем приютява единствено съсухрена шкурка с бодли. Грижете се за копирайтъра си и не му позволявайте да изпада в монотонност.

 


Колко трудно е всъщност да мислиш креативно? Нека попитаме нашите приятели от Cooolbox.

Вашият коментар

Вашият имейл адрес няма да бъде публикуван. Задължителните полета са отбелязани с *